2013年中國(guó)地暖行業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有升
來(lái)源：中國(guó)建設(shè)報(bào)2014-01-24
2013年，在國(guó)家提出穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革政策的背景下，房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展因受到國(guó)家宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策的影響，發(fā)展速度大不如前。而與房地產(chǎn)行業(yè)密切相關(guān)、橫跨建材行業(yè)與暖通行業(yè)的地暖企業(yè)雖未能“獨(dú)善其身”，但在市場(chǎng)不斷規(guī)范與優(yōu)勝劣汰競(jìng)爭(zhēng)法則的作用下，整個(gè)地暖行業(yè)實(shí)現(xiàn)了較為平穩(wěn)的發(fā)展。主流地暖管企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇
2013年我國(guó)地暖管的市場(chǎng)情況如何？不同的企業(yè)因自身的實(shí)際情況不同，對(duì)市場(chǎng)情況的分析可能也各有側(cè)重。那么作為我國(guó)地暖行業(yè)主流的地暖管品牌企業(yè)，他們對(duì)今年的地暖管市場(chǎng)的感受是什么樣的？為此，本報(bào)對(duì)國(guó)內(nèi)主流的地暖管企業(yè)進(jìn)行了走訪(fǎng)調(diào)查，力求理清2013年地暖管市場(chǎng)發(fā)展的脈絡(luò)。
PE-Xa管遭冷遇：開(kāi)工率普遍不高
“公司今年P(guān)E-Xa地暖管的開(kāi)工率不高。”天津軍星管業(yè)集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“軍星”)總經(jīng)理夏成文談到今年地暖管的市場(chǎng)情況時(shí)，直言不諱地說(shuō)道：“往年公司PE-Xa管的生產(chǎn)線(xiàn)一直是滿(mǎn)負(fù)荷地運(yùn)轉(zhuǎn)，就這樣不停機(jī)地生產(chǎn)，到七八月份的時(shí)候還會(huì)有不少銷(xiāo)售經(jīng)理需要排隊(duì)等著提貨。而今年P(guān)E-Xa管的開(kāi)工率是大不如前了。”在記者隨后對(duì)生產(chǎn)PE-Xa管的主流管材企業(yè)調(diào)查走訪(fǎng)后發(fā)現(xiàn)，與天津軍星的情況一樣，PE-Xa管今年的開(kāi)工率普遍不高。
11月13日，記者在走訪(fǎng)傳統(tǒng)PE-Xa地暖管生產(chǎn)企業(yè)之一唐山道誠(chéng)管業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“道誠(chéng)”)時(shí)發(fā)現(xiàn)：道誠(chéng)當(dāng)日的PE-Xa管生產(chǎn)線(xiàn)處于全部停工狀態(tài)。據(jù)該公司銷(xiāo)售總監(jiān)李維亮介紹，由于今年地暖管銷(xiāo)售淡季來(lái)得較早，該公司PE-Xa管生產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)停工三天了。河北日泰新型管材有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“日泰”)和宏岳塑膠集團(tuán)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“宏岳”)PE-Xa管生產(chǎn)車(chē)間雖然沒(méi)有停工，但開(kāi)工率也不高。其中，日泰PE-Xa管當(dāng)日的開(kāi)工率不足40%。而與日泰相距不遠(yuǎn)的宏岳，其PE-Xa管生產(chǎn)車(chē)間中正在有條不紊地生產(chǎn)PE-Xa管的機(jī)器數(shù)量?jī)H為生產(chǎn)該管材設(shè)備總數(shù)的一半。河南瑞澤管業(yè)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“瑞澤”)今年因?yàn)榻恿藥讉€(gè)較大的工程項(xiàng)目，其PE-Xa管生產(chǎn)線(xiàn)從3月份到10月份一直在滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。但受整個(gè)市場(chǎng)環(huán)境的影響，瑞澤總經(jīng)理郭盡國(guó)也表示：“由于今年淡季來(lái)得相對(duì)較早，瑞澤11月份PE-Xa管的開(kāi)工率也不到70%。”
對(duì)于今年P(guān)E-Xa管出現(xiàn)的開(kāi)工率普遍不高的現(xiàn)狀，包括軍星、道誠(chéng)、日泰、宏岳和瑞澤在內(nèi)PE-Xa管生產(chǎn)企業(yè)無(wú)一例外地將其主要原因歸結(jié)于PE-RT管迅猛發(fā)展所帶來(lái)的市場(chǎng)沖擊。對(duì)此，夏成文分析說(shuō)：“今年很多地暖管材企業(yè)開(kāi)始主推PE-RT地暖管。而PE-RT管生產(chǎn)銷(xiāo)售量的大幅上升，擠占了PE-Xa管原有的市場(chǎng)份額。因此PE-Xa管今年整體的銷(xiāo)售狀況都不樂(lè)觀(guān)。”據(jù)了解，上述生產(chǎn)PE-Xa管的5家管材企業(yè)中，除瑞澤因承接了幾個(gè)較大的項(xiàng)目工程，使其PE-Xa管的銷(xiāo)售增幅較大外，剩余4家企業(yè)今年P(guān)E-Xa管的銷(xiāo)售狀況都不理想—————或與去年銷(xiāo)售量持平，或低于去年銷(xiāo)售量。“照這個(gè)趨勢(shì)發(fā)展下去，明年P(guān)E-Xa管的開(kāi)工率肯定不足。說(shuō)實(shí)話(huà)，明年我都有點(diǎn)不想繼續(xù)生產(chǎn)PE-Xa管了。”夏成文無(wú)奈地說(shuō)。
與PE-Xa管在市場(chǎng)上遭冷遇的情況不同，盡管生產(chǎn)廠(chǎng)家和項(xiàng)目甲方都知道PE-Xa管的綜合性能與PE-RT管相比，有過(guò)之而無(wú)不及，但這并沒(méi)有改變PE-RT管比PE-Xa管市場(chǎng)銷(xiāo)售火爆的現(xiàn)實(shí)。據(jù)調(diào)查，市場(chǎng)上生產(chǎn)PE-RT管的主流品牌企業(yè)今年P(guān)E-RT管的銷(xiāo)售增幅都比較高。值得一提的是，上述5家主要生產(chǎn)PE-Xa管的管材企業(yè)，其PE-RT管的銷(xiāo)售形勢(shì)同樣喜人。據(jù)介紹，瑞澤今年P(guān)E-RT管的銷(xiāo)售量也比較大。鑒于PE-RT管銷(xiāo)售大幅攀升，軍星今年新增了6條PE-RT管生產(chǎn)線(xiàn)。而以生產(chǎn)PE-Xa管起家的道誠(chéng)和日泰，今年P(guān)E-RT管的銷(xiāo)售增幅不僅超過(guò)了PE-Xa管，在地暖管中的業(yè)務(wù)比重也超過(guò)了PE-Xa管。宏岳也不例外。據(jù)宏岳副總經(jīng)理王明科透露，宏岳PE-RT管的銷(xiāo)售增幅與業(yè)務(wù)比重都遠(yuǎn)高于PE-Xa管。
產(chǎn)品單一化弊端凸顯，產(chǎn)品多元化企業(yè)厚積薄發(fā)
如果以地暖管的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)15%為標(biāo)準(zhǔn)，將主流地暖管生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行歸類(lèi)分析，不難發(fā)現(xiàn)：產(chǎn)品種類(lèi)單一、地暖管業(yè)務(wù)占公司整體業(yè)務(wù)比重接近或超過(guò)一半的地暖管材企業(yè)，在今年地暖管銷(xiāo)售戰(zhàn)場(chǎng)上整體表現(xiàn)不佳，其產(chǎn)品單一化的弊端開(kāi)始逐步凸顯。
據(jù)調(diào)查，以地暖管為主業(yè)的管材企業(yè)今年地暖管的銷(xiāo)售增幅普遍低于預(yù)期。為此，這些企業(yè)在堅(jiān)守地暖管業(yè)務(wù)的同時(shí)，也開(kāi)始逐步擴(kuò)大其產(chǎn)品涵蓋范圍。其中，道誠(chéng)在逐步加大其對(duì)管件業(yè)務(wù)的投入。據(jù)李維亮介紹，在保持地暖管現(xiàn)有規(guī)模的情況下，明年將加大對(duì)其他管材和管件業(yè)務(wù)的關(guān)注與投入。日泰營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)王吉時(shí)也表示，日泰將加大對(duì)日泰塑料分集水器的產(chǎn)銷(xiāo)力度。
“開(kāi)發(fā)商在選購(gòu)材料的時(shí)候，為了降低采購(gòu)成本，越來(lái)越傾向于選擇產(chǎn)品種類(lèi)比較豐富的企業(yè)的產(chǎn)品。尤其是對(duì)于一些比較大的工程項(xiàng)目，開(kāi)發(fā)商更加青睞于集中采購(gòu)。”龍口市南山塑鋼建材有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“南山”)副總經(jīng)理徐偉晶分析說(shuō)。徐偉晶的這一觀(guān)點(diǎn)得到了包括愛(ài)康企業(yè)集團(tuán)(上海)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“愛(ài)康”)技術(shù)總監(jiān)姚水良、宏岳副總經(jīng)理王明科和威文中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)江長(zhǎng)鑫在內(nèi)的諸多管材企業(yè)負(fù)責(zé)人的一致認(rèn)可。
據(jù)徐偉晶介紹，受集中采購(gòu)因素的影響，很多項(xiàng)目開(kāi)發(fā)商在采購(gòu)該公司其他產(chǎn)品的同時(shí)，也會(huì)選擇該公司生產(chǎn)的地暖管，因此南山今年地暖管的銷(xiāo)售增幅非常大。“使用宏岳地暖管品牌的客戶(hù)，很多都是公司合作多年的老客戶(hù)。由于我們經(jīng)營(yíng)的管材種類(lèi)比較齊全，而且質(zhì)量有保證，因此這些客戶(hù)在進(jìn)行產(chǎn)品采購(gòu)時(shí)，更愿意選擇我們的產(chǎn)品。”王明科自豪地說(shuō)。“宏岳多年來(lái)對(duì)塑料管道的堅(jiān)守和深耕，使我們?cè)谟蛹ち业氖袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中厚積薄發(fā)，屹立不倒。”
不僅僅是南山和宏岳，這種受益于集中采購(gòu)、產(chǎn)品多元化優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)的情況在愛(ài)康、日豐、金牛、公元和聯(lián)塑等諸多管材企業(yè)中同樣存在。“我們公司今年前9個(gè)月就完成了去年全年地暖管的銷(xiāo)售量。”愛(ài)康技術(shù)總監(jiān)姚水良自豪地說(shuō)。與愛(ài)康的情況類(lèi)似，日豐在今年11月中旬也完成了去年全年地暖管的銷(xiāo)售量。據(jù)了解，金牛今年地暖管銷(xiāo)售增幅也非常大，該公司在華北、東北、西北、華東等市場(chǎng)地暖管銷(xiāo)售形勢(shì)喜人。作為塑料管道行業(yè)的巨無(wú)霸企業(yè)“聯(lián)塑”，其地暖管業(yè)務(wù)約占其整體業(yè)務(wù)比重的百分之一，但今年其加大了對(duì)地暖管的關(guān)注和投入力度，其地暖管的銷(xiāo)售增幅也相當(dāng)可觀(guān)。無(wú)獨(dú)有偶，天津永高塑業(yè)發(fā)展有限公司自加大對(duì)地暖管的投入后，其銷(xiāo)售量更是與日俱增。
工程市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)加劇家裝市場(chǎng)悄然興起
受房地產(chǎn)調(diào)控政策與宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)環(huán)境形勢(shì)影響，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商今年的資金鏈普遍緊張，從而加大了地暖材料企業(yè)的資金壓力，其為工程市場(chǎng)供貨的風(fēng)險(xiǎn)隨之加劇，從而使得以工程市場(chǎng)為主的地暖管材企業(yè)的銷(xiāo)售受到了不同程度的影響。
“去年2月份我們給這家企業(yè)供貨，11月底才拿到貨款。
今年堅(jiān)決不能再給這家企業(yè)供貨了。”談到工程市場(chǎng)上的壓款情況，軍星總經(jīng)理夏成文很是不滿(mǎn)。由于今年堅(jiān)持不與這家企業(yè)合作，軍星今年地暖管的銷(xiāo)售增幅低于去年。但是夏成文表示，寧可讓銷(xiāo)售量增長(zhǎng)得慢一些，也要竭力避免這種潛在的押款風(fēng)險(xiǎn)。
“都是一條繩上的螞蚱，開(kāi)發(fā)商拖欠經(jīng)銷(xiāo)商的貨款，經(jīng)銷(xiāo)商沒(méi)有錢(qián)就進(jìn)不了貨，賣(mài)不出去貨，管材銷(xiāo)售就受影響，真是一環(huán)壓一環(huán)。”負(fù)責(zé)某品牌地暖管材銷(xiāo)售的經(jīng)理小張向記者訴苦。“現(xiàn)在管材企業(yè)對(duì)工程上的應(yīng)收賬款控制得比較嚴(yán)，不僅如此，工程市場(chǎng)上的地暖管的利潤(rùn)也越來(lái)越薄，回款好的工程項(xiàng)目眾多地暖管企業(yè)都是劍拔弩張，競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。”
事實(shí)上，工程市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)不僅僅來(lái)自于資金的壓力，還受整個(gè)房地產(chǎn)開(kāi)工量的影響。“我們今年上半年受北方工程市場(chǎng)上項(xiàng)目進(jìn)度的影響，工程市場(chǎng)的地暖管銷(xiāo)售增長(zhǎng)并不明顯。”威文中國(guó)區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)江長(zhǎng)鑫透露說(shuō)。與威文一樣，受到北方地區(qū)項(xiàng)目進(jìn)度影響的還有山東金潮新型建材有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“金潮”)。據(jù)金潮營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)曹京成介紹，金潮以前一直以北方地區(qū)工程市場(chǎng)為主，但是受房地產(chǎn)市場(chǎng)整體環(huán)境影響，金潮將開(kāi)始探索發(fā)展家裝零售市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。
曹京成分析說(shuō)，我國(guó)用于采暖的燃?xì)獠膳療崴疇t的銷(xiāo)售量大概在100多萬(wàn)臺(tái)，假設(shè)有10萬(wàn)臺(tái)是銷(xiāo)售在家裝零售市場(chǎng)上、其配套為地暖系統(tǒng)的話(huà)，以每臺(tái)燃?xì)獠膳療崴疇t給100平方米的居室面積供暖計(jì)算，那么家裝地暖的鋪裝面積為1000萬(wàn)平方米，需要鋪裝大約4000萬(wàn)米的地暖管，這個(gè)數(shù)字是相當(dāng)可觀(guān)的。其實(shí)，像曹京成一樣看好家裝市場(chǎng)并在家裝市場(chǎng)上持續(xù)發(fā)力的管材企業(yè)并不在少數(shù)。
在以家裝市場(chǎng)為主的南方采暖市場(chǎng)，喬治、威文和金牛都精心地耕耘著。其中喬治在長(zhǎng)三角地區(qū)地暖管的銷(xiāo)售量占其全年地暖管銷(xiāo)售總量的1/3。威文地暖管在南方地區(qū)的零售總量占到其地暖管整體銷(xiāo)售量的40%左右。武漢作為金牛地暖管的生產(chǎn)地，其在當(dāng)?shù)氐嘏芰闶凼袌?chǎng)中的銷(xiāo)售量也十分可觀(guān)。與上述3家企業(yè)在南方家裝零售市場(chǎng)精心耕耘的情況不同，偉星和日豐兩家企業(yè)在南北方的零售市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗。偉星在南方家裝零售市場(chǎng)上表現(xiàn)不俗的同時(shí)，在北方家裝市場(chǎng)上，尤其是在天津地區(qū)，偉星地暖管可謂人盡皆知。以家裝市場(chǎng)為主戰(zhàn)場(chǎng)起家的日豐，其在華中、華北與和東北地區(qū)的零售市場(chǎng)根基深厚。
燃?xì)獠膳療崴疇t行業(yè)春風(fēng)依舊
與地暖管企業(yè)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的變動(dòng)異常敏感不同，燃?xì)獠膳療崴疇t(俗稱(chēng)壁掛爐)行業(yè)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)的敏感性較低，加上燃?xì)獠膳療崴疇t市場(chǎng)銷(xiāo)量的基數(shù)較小，因此近年來(lái)該產(chǎn)品每年都在以30%左右的速度增長(zhǎng)。
南方家裝市場(chǎng)蓬勃發(fā)展
隨著南方采暖市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品在南方地區(qū)的銷(xiāo)售也獲得了較快的發(fā)展。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2013年銷(xiāo)售在南方采暖市場(chǎng)上的燃?xì)獠膳療崴疇t將近30萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售增幅近50%，是北方地區(qū)燃?xì)獠膳療崴疇t銷(xiāo)售增幅的2倍多。“2013年我們公司燃?xì)獠膳療崴疇t銷(xiāo)售情況非常好。尤其是在南方家裝零售領(lǐng)域，銷(xiāo)售量增長(zhǎng)得非?？?。”阿里斯頓熱能產(chǎn)品中國(guó)有限公司以下簡(jiǎn)稱(chēng)“阿里斯頓”田先生告訴記者。與阿里斯頓的情況類(lèi)似，北京菲斯曼供熱技術(shù)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“菲斯曼”)在南方地區(qū)零售量增長(zhǎng)也非常大。正是考慮到菲斯曼在南方地區(qū)居民中擁有較好的品質(zhì)口碑，在徐州地區(qū)分戶(hù)供暖行業(yè)舒適家居系統(tǒng)領(lǐng)域的龍頭企業(yè)——徐州賦隆冷暖工程有限公司考慮代理并銷(xiāo)售菲斯曼品牌的燃?xì)獠膳療崴疇t。
不僅僅是阿里斯頓和菲斯曼，喜德瑞熱能技術(shù)有限公司、威能北京供暖設(shè)備有限公司以下簡(jiǎn)稱(chēng)“威能”和博世熱力技術(shù)(北京)有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“博世”)在南方采暖市場(chǎng)上的銷(xiāo)售狀況同樣很好。據(jù)了解，在長(zhǎng)江流域，2013年喜德瑞公司自加大對(duì)南方地區(qū)燃?xì)獠膳療崴疇t的品牌宣傳與渠道建設(shè)力度以來(lái)，其產(chǎn)品銷(xiāo)售量與日俱增。威能燃?xì)獠膳療崴疇t一直保持?jǐn)?shù)萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)售量。據(jù)博世在南方地區(qū)的產(chǎn)品代理商介紹，博世在該地區(qū)家裝領(lǐng)域的銷(xiāo)售增幅非常大，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)博世燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品的認(rèn)可度非常高。與眾多進(jìn)口品牌企業(yè)在南方家裝市場(chǎng)銷(xiāo)售“飄紅”的情況類(lèi)似，2013年在南京與長(zhǎng)沙成立了運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心的廣州迪森家用鍋爐制造有限公司，其生產(chǎn)的小松鼠牌燃?xì)獠膳療崴疇t在南方地區(qū)的銷(xiāo)售量也節(jié)節(jié)攀升。
產(chǎn)品更新?lián)Q代速度加快
2013年，隨著外觀(guān)不斷優(yōu)化、功能漸趨豐富的國(guó)產(chǎn)燃?xì)獠膳療崴疇t進(jìn)入到更多居民的生活中，針對(duì)客戶(hù)不同需求而設(shè)計(jì)研發(fā)的燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)出來(lái)。從僅有單一的采暖功能到采暖與生活熱水功能相結(jié)合，從以前僅能以燃?xì)鉃槟茉吹揭蕴?yáng)能、空氣能與燃?xì)饽転榛旌蟿?dòng)力能源，從以前末端系統(tǒng)單純配套散熱片到專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)地暖控制開(kāi)關(guān)，從提供單一的燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品到設(shè)計(jì)推廣整套采暖系統(tǒng)解決方案，我國(guó)燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品在2013年出現(xiàn)了巨大的變化。
在2013年里，深圳市海頓熱能技術(shù)有限公司推出的多品種的變頻燃?xì)獠膳療崴疇t、大容量的帶出水管的落地爐等新產(chǎn)品，其先進(jìn)的制作工藝、時(shí)尚的外觀(guān)設(shè)計(jì)和齊全的燃?xì)獠膳療崴疇t系統(tǒng)取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。而廣東萬(wàn)和新電氣股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“萬(wàn)和”)研究開(kāi)發(fā)的住宅混合動(dòng)力熱水系統(tǒng)備受關(guān)注，該系統(tǒng)將太陽(yáng)能、空氣能和燃?xì)饫孟嘟Y(jié)合，利用能源梯級(jí)利用技術(shù)，在不同的工作環(huán)境下，系統(tǒng)控制器可以實(shí)現(xiàn)對(duì)各種熱源裝置進(jìn)行自主的優(yōu)化運(yùn)行管理，充分節(jié)約能源為居民提供生活熱水與采暖熱源。
這一年與住宅混合動(dòng)力熱水系統(tǒng)一樣備受關(guān)注的，還有萬(wàn)和基于燃?xì)庾赃m應(yīng)技術(shù)研發(fā)的最新燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品。據(jù)了解，其開(kāi)發(fā)的燃?xì)庾赃m應(yīng)技術(shù)可使其燃?xì)獠膳療崴疇t在不同氣種之間自動(dòng)轉(zhuǎn)換，例如當(dāng)用戶(hù)家中使用的燃?xì)馄贩N由液化氣置換成天然氣時(shí)，用戶(hù)無(wú)需對(duì)其設(shè)備做任何調(diào)整和改變。因此該燃?xì)獠膳療崴疇t產(chǎn)品能夠在不同氣候、不同溫度和不同壓力條件下滿(mǎn)足人們對(duì)生活用水和采暖的需求。
這一年，青島經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)海爾熱水器有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“海爾”)還將燃?xì)獠膳療崴疇t研發(fā)推廣的觸角擴(kuò)展到整個(gè)采暖系統(tǒng)方案的解決方面。海爾在燃?xì)獠膳療崴疇t銷(xiāo)售推廣中更傾向于向客戶(hù)提供多能源解決方案——聯(lián)合太陽(yáng)能、熱泵、水箱等系列產(chǎn)品，提供符合客戶(hù)需求的環(huán)保、節(jié)能的設(shè)計(jì)方案和產(chǎn)品。
電采暖行業(yè)艱難前行
一直到階梯電價(jià)實(shí)施一周年的時(shí)候，不少?gòu)氖码姴膳臉I(yè)內(nèi)人士還在向本報(bào)表示，2013年電采暖市場(chǎng)形勢(shì)不樂(lè)觀(guān)。而現(xiàn)在看來(lái)，2013年階梯電價(jià)對(duì)電采暖行業(yè)的影響?yīng)q在，該行業(yè)整體銷(xiāo)售情況不樂(lè)觀(guān)。
受階梯電價(jià)影響，電采暖企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)整體不樂(lè)觀(guān)
“受階梯電價(jià)的影響，公司的電熱膜銷(xiāo)售下滑得非常厲害。由于出臺(tái)了階梯電價(jià)政策，而峰谷電價(jià)或者冬季采暖不實(shí)行階梯電價(jià)的政策并沒(méi)有出臺(tái)，所以我公司2013年電熱膜的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)受到了非常大的影響。”濟(jì)南川捷永嘉科貿(mào)有限公司董事長(zhǎng)謝巖渤憤懣地說(shuō)。
電工程助力電采暖行業(yè)發(fā)展
和謝巖渤反映的情況類(lèi)似，此前認(rèn)為階梯電價(jià)會(huì)催生峰谷電價(jià)，從而使電采暖行業(yè)迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)的新宇陽(yáng)科技有限公司董事長(zhǎng)王安生也表示，階梯電價(jià)出臺(tái)后，盡管一些地方政府承諾對(duì)使用電采暖的用戶(hù)給予政策上的支持，但地方政府出臺(tái)實(shí)施細(xì)則的過(guò)程比較漫長(zhǎng)。受此影響，2013年該公司電熱膜銷(xiāo)售情況很不好。
事實(shí)上，階梯電價(jià)影響的不僅僅是電熱膜企業(yè)，加熱電纜企業(yè)受到的影響也非常大。
“受階梯電價(jià)影響，我們公司加熱電纜產(chǎn)品2013年整體銷(xiāo)售形勢(shì)不太好。”貴州伊思特新技術(shù)發(fā)展有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“伊思特”)總經(jīng)理劉國(guó)選說(shuō)。正如2012年劉國(guó)選在地暖行業(yè)高峰論壇電采暖分論壇上分析的那樣，階梯電價(jià)實(shí)施之后，對(duì)電采暖行業(yè)的影響將在2013年逐漸顯現(xiàn)出來(lái)——電采暖用戶(hù)從2012年冬天開(kāi)始計(jì)算的采暖費(fèi)用，在2013年采暖季結(jié)束的時(shí)候已經(jīng)明朗，因?yàn)殡A梯電價(jià)政策而導(dǎo)致的電價(jià)上漲已經(jīng)成為事實(shí)。而這對(duì)潛在的消費(fèi)者是否選擇電采暖產(chǎn)品的態(tài)度影響非常大。
和伊思特一樣，安徽安澤電工有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安澤”)2013年國(guó)內(nèi)電采暖業(yè)務(wù)的銷(xiāo)售增幅低于預(yù)期。安澤營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)張竣業(yè)表示：“階梯電價(jià)政策的實(shí)施，對(duì)國(guó)內(nèi)電采暖工程項(xiàng)目的影響非常大，2013年安澤工程項(xiàng)目的備案數(shù)量明顯下滑。”受影響的還有成都安萊特線(xiàn)纜制造有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“安萊特”)。據(jù)安萊特副總經(jīng)理許浩介紹，安萊特2013年工程的數(shù)量有所上升，從一定程度上推動(dòng)了公司加熱電纜產(chǎn)品的銷(xiāo)售。但由于階梯電價(jià)政策的實(shí)施，安萊特在家裝零售市場(chǎng)的銷(xiāo)售受到影響比較大。此外，大連世紀(jì)昕融國(guó)際貿(mào)易有限公司總經(jīng)理張國(guó)強(qiáng)透露，2013年受階梯電價(jià)政策的影響，其做電采暖生意的朋友在南京家裝市場(chǎng)上的銷(xiāo)售量下滑了1/3。
PM2.5備受關(guān)注，煤改電工程助力電采暖行業(yè)發(fā)展
眾所周知，北方地區(qū)冬季供暖系統(tǒng)的熱源供應(yīng)，目前仍以燃煤為主。而燃煤過(guò)程中排放的廢氣是造成北方地區(qū)空氣中PM2.5超標(biāo)的重要因素之一。2013年，隨著人們對(duì)空氣質(zhì)量重視程度的不斷提高，以北京為代表的眾多城市開(kāi)始集中整治居民燃煤采暖的現(xiàn)狀。而這對(duì)在階梯電價(jià)影響下艱難前行的電采暖企業(yè)來(lái)說(shuō)，一定程度上促進(jìn)了電采暖行業(yè)的發(fā)展。
繼新疆的烏魯木齊市啟動(dòng)了“藍(lán)天工程”后，2013年北京市也加速推進(jìn)了“煤改電”(煤改氣)工作——在二環(huán)內(nèi)基本實(shí)現(xiàn)無(wú)煤化。據(jù)測(cè)算，北京城區(qū)的“煤改電”工程實(shí)施后，每年將減少燃煤25萬(wàn)余噸，這對(duì)于北京市實(shí)現(xiàn)藍(lán)天工程的目標(biāo)至關(guān)重要。
據(jù)了解，2013年針對(duì)北京地區(qū)參加“煤改電”工程的住戶(hù)，政府提供了以下配套優(yōu)惠政策：第一，社區(qū)居民購(gòu)買(mǎi)蓄熱式電采暖器設(shè)備，只需要支付1/3的購(gòu)買(mǎi)費(fèi)，其余2/3由國(guó)家財(cái)政補(bǔ)貼；第二，為了改善居民生活質(zhì)量，增強(qiáng)保暖效果，政府出資為其房屋提供原址原建、增加保溫層、房屋修繕等多項(xiàng)活動(dòng)；第三，其家庭用電可以享受每度0.3元的峰谷電價(jià)政策優(yōu)惠；第四，居民可享受《北京市居民住宅清潔能源分戶(hù)自采暖補(bǔ)貼暫行辦法》中的補(bǔ)貼政策。
無(wú)獨(dú)有偶，石家莊市也于2013年8月31日正式出臺(tái)了有助于提高當(dāng)?shù)乜諝赓|(zhì)量的《石家莊市人民政府關(guān)于印發(fā)石家莊推進(jìn)電采暖的實(shí)施方案》。而北京制定的上述計(jì)劃與鼓勵(lì)政策和石家莊出臺(tái)的上述政策，對(duì)電采暖企業(yè)的發(fā)展是一個(gè)極大的機(jī)遇。據(jù)了解，2013年已有不少?gòu)氖码姴膳a(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)順時(shí)而動(dòng)，開(kāi)始研發(fā)和推廣針對(duì)老舊房“煤改電”用戶(hù)的電采暖設(shè)備。
地暖行業(yè)年產(chǎn)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)
分析了地暖管材企業(yè)、燃?xì)獠膳療崴疇t企業(yè)和電采暖企業(yè)三大行業(yè)2013年的整體情況，也就為估算2013年地暖行業(yè)的年產(chǎn)值提供了依據(jù)。
一、水地暖工程總額約為338.8億元
根據(jù)道誠(chéng)、日泰、瑞澤、南山、愛(ài)康、宏岳、軍星、金潮、偉星、喬治、威文、金牛、聯(lián)塑和日豐等十余家主流地暖管企業(yè)反映的2013年地暖管的銷(xiāo)售情況，地暖管銷(xiāo)售增幅在10%左右的企業(yè)約占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的21%，地暖管銷(xiāo)售增幅在10%到20%之間的企業(yè)的數(shù)量約占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的29%。而地暖管銷(xiāo)售增幅在20%以上的企業(yè)的數(shù)量約占調(diào)查企業(yè)總數(shù)的50%。
根據(jù)以上數(shù)據(jù)，推算出2013年我國(guó)主流地暖管企業(yè)的地暖管銷(xiāo)售額的平均增幅約為15%，考慮到受2013年地暖管整體價(jià)格下滑了10%因素的影響，其使用原料總量應(yīng)隨之上升了約25%。據(jù)估算，2012年銷(xiāo)售在我國(guó)地暖管的生產(chǎn)原料約為20萬(wàn)噸，則2013年地暖管企業(yè)使用的原料應(yīng)為25萬(wàn)噸。而這一數(shù)據(jù)與SK公司提供的數(shù)據(jù)相吻合。
據(jù)了解，2012年國(guó)內(nèi)管材企業(yè)使用20萬(wàn)噸地暖管原料生產(chǎn)出了約18億米地暖管，依此推算，2013年25萬(wàn)噸地暖管原料可生產(chǎn)出22.5億米地暖管。以一平方米地暖鋪裝需要四米地暖管材計(jì)算，2013年這22.5億米地暖管對(duì)應(yīng)的地暖鋪裝面積約為5.6億平方米。
假設(shè)2013年我國(guó)水地暖施工企業(yè)所承接的地暖工程中，70%的工程不包括填充層、平均工程額為50元/平方米；30%的工程包括填充層、平均工程額為85元/平方米；則2013年我國(guó)水地暖行業(yè)的工程總額應(yīng)為338.8億元人民幣。
二、與地暖配套的壁掛爐行業(yè)的年產(chǎn)值約為51.8億元。
由于目前燃?xì)獠膳療崴疇t企業(yè)的產(chǎn)品還處于銷(xiāo)售旺季，因此很多燃?xì)獠膳療崴疇t企業(yè)全年的銷(xiāo)售情況還有待觀(guān)察。但從本報(bào)采訪(fǎng)的主流燃?xì)獠膳療崴疇t企業(yè)反映的情況看，2013年燃?xì)獠膳療崴疇t行業(yè)的銷(xiāo)售量增長(zhǎng)率保守估計(jì)在20%30%之間。2013年我國(guó)燃?xì)獠膳療崴疇t的銷(xiāo)售增幅若在25%以上，我國(guó)燃?xì)獠膳療崴疇t銷(xiāo)售量估計(jì)會(huì)達(dá)到150萬(wàn)臺(tái)。
據(jù)了解，我國(guó)燃?xì)獠膳療崴疇t市場(chǎng)銷(xiāo)售量中的80%在北方市場(chǎng)。在北方市場(chǎng)上，末端為地暖系統(tǒng)的燃?xì)獠膳療崴疇t銷(xiāo)售量約占北方市場(chǎng)燃?xì)獠膳療崴疇t銷(xiāo)售總量的60%-70%(以65%計(jì)算)，因此2013年在北方地區(qū)配套地暖系統(tǒng)的壁掛爐銷(xiāo)售總量應(yīng)為：150萬(wàn)臺(tái)*80%*65%=78萬(wàn)臺(tái)，以均價(jià)每臺(tái)5000元計(jì)算，北方市場(chǎng)上配套地暖系統(tǒng)的燃?xì)獠膳療崴疇t的銷(xiāo)售額應(yīng)為39億元人民幣。
2013年銷(xiāo)售在我國(guó)南方市場(chǎng)上燃?xì)獠膳療崴疇t的數(shù)量約為30萬(wàn)臺(tái)，其中有50%左右的燃?xì)獠膳療崴疇t的末端是配套地暖系統(tǒng)，以南方采暖市場(chǎng)一臺(tái)燃?xì)獠膳療崴疇t的均價(jià)8500元計(jì)算，那么南方市場(chǎng)上配套地暖系統(tǒng)的燃?xì)獠膳療崴疇t的銷(xiāo)售額應(yīng)為12.8億元人民幣。
綜上所述，2013年銷(xiāo)售在我國(guó)市場(chǎng)上配套地暖系統(tǒng)的燃?xì)獠膳療崴疇t的銷(xiāo)售額應(yīng)為51.8億元人民幣。
三、電采暖行業(yè)年產(chǎn)值約為5億元。
水地暖占據(jù)我國(guó)地暖行業(yè)的壟斷地位，電地暖作為水地暖的有機(jī)補(bǔ)充，其配角地位并無(wú)爭(zhēng)議。
今年由于受階梯電價(jià)與整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，我國(guó)電采暖行業(yè)的整體增幅或不足10%。根據(jù)本報(bào)2012年對(duì)電采暖行業(yè)的市場(chǎng)產(chǎn)值的推算，我國(guó)電采暖行業(yè)2012年的市場(chǎng)產(chǎn)值不足5億元。本報(bào)綜合各種因素分析認(rèn)為，2013年我國(guó)電采暖行業(yè)的總產(chǎn)值仍不足5億元人民幣。
根據(jù)上述三大產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值便可計(jì)算出2013年地暖行業(yè)的年產(chǎn)值應(yīng)為：338.8億51.8億5億=395.6億元。而本報(bào)調(diào)查的2012年地暖行業(yè)的年產(chǎn)值約為313.25億元。由此可知，2013年地暖行業(yè)年產(chǎn)值增速約為26%。
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