中小空調(diào)企業(yè)三方面應(yīng)對“領(lǐng)跑者”計劃
來源：科技日報2015-01-26
日前，國家發(fā)改委等七部門聯(lián)合發(fā)布的《能效“領(lǐng)跑 者”制度實施方案》(以下簡稱《方案》)引來各方熱議。本《方案》對國家來說，是國家節(jié)能減排低碳發(fā)展的又一重要政策推進;對家電行業(yè)來說，是產(chǎn)業(yè)升級技 術(shù)升級國家吹響的前進號角;對消費者來說，是引領(lǐng)消費結(jié)構(gòu)升級和促進全民節(jié)能的時代號召。根據(jù)《方案》的要求，家電產(chǎn)品必須達到能效國家標準的1級能效以上才能申請“領(lǐng)跑者”，入圍產(chǎn)品目錄將每年發(fā)布兩次，列入目錄的產(chǎn)品，可以在產(chǎn) 品明顯位置或包裝上使用能效“領(lǐng)跑者”標志，也可在能效標識本體上直接印制能效“領(lǐng)跑者”標志。從《方案》要求來看，無疑是有核心技術(shù)、研發(fā)能力強的大企業(yè)將在本次“領(lǐng)跑者”計劃中占據(jù)更大優(yōu)勢從而獲利更大，這將對空調(diào)這一高品牌集中度的行業(yè)帶來重大變局，尤其是中小空調(diào)企業(yè)將面臨重大威脅。
據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)對2014年空調(diào)行業(yè)品牌零售市場監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)TOP3品牌格力、美的、海爾的銷額份額占比合計高達 76.0%;細分到變頻1級能效市場，行業(yè)TOP3品牌美的、三菱電機、格力的銷額份額占比更是合計高達76.8%。對于品牌集中度如此之高的空調(diào)行業(yè)， “領(lǐng)跑者”制度的出臺無疑是中小空調(diào)企業(yè)在2015年除應(yīng)對價格戰(zhàn)外，不得不面對的來自大企業(yè)的又一壓力。
中小空調(diào)企業(yè)如果積極跟進“領(lǐng)跑者”制度，不得不面對高額研發(fā)投入和生產(chǎn)成本，用自己的弱勢和大企業(yè)的優(yōu)勢去競爭，必然難以獲得突破，因此要實現(xiàn)突圍，只有尋求其他應(yīng)對之策。
中小空調(diào)企業(yè)應(yīng)對“領(lǐng)跑者”制度，應(yīng)從功能、外觀、價格三方面進行品牌突圍，實現(xiàn)差異化市場競爭。產(chǎn)品功能方面，中小企業(yè)應(yīng)該關(guān)注智能化和細分 市場這兩個方向，首先，在智能化方向上，可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的優(yōu)勢資源，打“智能空調(diào)”牌;另外，細分市場方向上，中小空調(diào)。在外觀上，中小企業(yè)應(yīng)該 關(guān)注到空調(diào)產(chǎn)品的藝術(shù)化和年輕化兩個趨勢，通過更加“高大尚”的設(shè)計來滿足消費者的審美需求，同時用年輕化的產(chǎn)品設(shè)計來抓住80、90后的新一代消費者， 利用打“年輕牌”的策略提升自己的競爭優(yōu)勢。面對價格方面，中小企業(yè)應(yīng)該分析各個大企業(yè)主要產(chǎn)品的價格段布局，從而實現(xiàn)和大企業(yè)在價格上實現(xiàn)差異化競爭。
掃碼關(guān)注暖通制冷空調(diào)雜志官方微信公眾平臺
(微信號：hvrac200561）關(guān)注最新行業(yè)資訊！
版權(quán)說明：凡來源標注為“暖通制冷空調(diào)在線”的信息、論文、圖片內(nèi)容均為本網(wǎng)原創(chuàng)，著作權(quán)受我國法律保護，未經(jīng)書面許可，任何媒體、商業(yè)公司、網(wǎng)站、個人不得轉(zhuǎn)載、復(fù)制或以其它形式侵犯本網(wǎng)權(quán)利
