旋轉壓縮機：探尋2016冷年的綠洲
來源：產(chǎn)業(yè)在線ChinaIOL2015-10-12
2015年的9月，中國空調市場爆發(fā)新品大戰(zhàn)，面對空調行業(yè)歷史上最殘酷的市場環(huán)境，各個空調企業(yè)使出渾身解數(shù)，加大市場投入，力爭主動形勢。然而在這一態(tài)勢的背后，卻是行業(yè)高達4000萬臺的渠道庫存，和2016冷年迅速下滑的排產(chǎn)數(shù)量。作為空調的心臟，空調旋轉壓縮機行業(yè)同樣在2016冷年面臨巨大的市場難題。嚴峻如沙漠前行的市場形勢下，空調旋轉壓縮機的“綠洲”在哪里？
2016冷年凜冬已至
2015年7月，全國空調市場在北方持續(xù)陰雨中結束了2015冷年的征程。在整個2015冷年格力、美的雙寡頭帶動下全行業(yè)持續(xù)向渠道壓貨和全冷年低迷的零售終端影響下，空調整機實現(xiàn)了總出貨量的企穩(wěn)的結果，但卻出現(xiàn)了巨量渠道庫存的局面。
據(jù)統(tǒng)計，2015冷凍年度中國家用空調總產(chǎn)量1.13億臺，同比下滑3.4%；總銷量1.14億臺，同比下滑0.8%；出口總量達4476萬臺，同比下滑2.8%；內銷總出貨量達6966萬臺，竟然實現(xiàn)同比增長0.3%——再次創(chuàng)下空調內銷史上的最高記錄。2015年冷年（14年8月-15年7月），國內空調零售量4121萬臺，同比下降4.5%；零售額1374億元，同比下降7.5%。
對比出貨與零售終端的推總數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，僅2015冷年的渠道存量就應該超過2000萬臺，加上2014冷年遺留的超過2000萬臺的庫存，2015冷年結束后的行業(yè)庫存已超過4000萬臺！
在空調整機罔顧市場零售終端萎靡不振而持續(xù)壓貨的帶動下，空調壓縮機行業(yè)也呈現(xiàn)了相對平穩(wěn)的發(fā)展態(tài)勢。2015冷凍年度，空調旋轉壓縮機總銷量為1.45億臺，同比僅下降2.28%。
事實上，中國空調及空調壓縮機市場將在2016冷年遭遇極其嚴峻的市場形勢。某業(yè)內專家在某空調壓縮機企業(yè)大會上發(fā)言時直接表示：“2015冷年不是奇跡，2016冷年沒有奇跡。因為目前的渠道庫存量，即使空調企業(yè)一臺空調不生產(chǎn)，也足夠零售終端消化一年的！”
2016冷年沒有奇跡，空調整機的出貨量將幾乎完全取決于市場零售終端的銷量，然而空調市場的需求量沒有任何放量增長的推動力。對于空調壓縮機行業(yè)來說，空調整機企業(yè)無法如近年來一般大規(guī)模排產(chǎn)，導致的結果，將是2016冷年空調壓縮機的行業(yè)總銷量將出現(xiàn)多年來從未出現(xiàn)過的大幅下滑的局面。
保守估計，2016冷年旋轉式空調壓縮機行業(yè)的總銷量將可能出現(xiàn)10%的下滑。
換言之，旋轉空調壓縮機在2016冷年的總需求量大約僅為1.3億臺，但總體產(chǎn)能卻超過2億臺——嚴重的供需矛盾之前，各個空調壓縮機企業(yè)的業(yè)績指標卻仍呈快速增長的狀態(tài)。這意味著，2016冷年，旋轉空調壓縮機行業(yè)將必然面臨這一行業(yè)歷史上最為慘烈的市場競爭。
逆勢前行，尋找綠洲
在空調產(chǎn)業(yè)市場下行的趨勢無可逆轉的情況下，空調壓縮機行業(yè)在愈發(fā)激烈的競爭中需要找到“沙漠的綠洲”。然而，這樣的綠洲在哪里？
其一，極佳的客戶服務水平。作為空調的核心零部件，客戶服務水平愈發(fā)受到整機廠家的重視，在新機型開發(fā)對系統(tǒng)要求越來越嚴苛的情況下，壓縮機企業(yè)能否為整機企業(yè)提供全套解決方案，甚至深入到整機研發(fā)領域參與整機研發(fā)變得愈發(fā)重要。如GMCC美芝始終在強調“一切以客戶為中心”，提供整機廠所需的全系列機型和最大的技術支持，這樣的競爭優(yōu)勢正在凸顯。
其二，高產(chǎn)品力。在空調企業(yè)強調產(chǎn)品力升級的同時，在供需矛盾嚴重失衡的情況下，空調壓縮機的產(chǎn)品力競爭也上升到了新的高度。品質，在壓縮機領域也已經(jīng)成為衡量采購清單的第一標準。優(yōu)良的品質與較高的成本優(yōu)勢，成為空調壓縮機企業(yè)產(chǎn)品力的核心。此外，響應“綠色”，整機廠對壓縮機能效等性能要求也逐步提升，隨著高效變頻壓縮機的需求逐步提高，更合理的產(chǎn)品結構也是競爭優(yōu)勢的體現(xiàn)。換言之，就壓縮機的產(chǎn)品力而言，品質、性能與成本，已經(jīng)成為壓縮機企業(yè)綜合考量產(chǎn)品力的基準。供過于求的市場萎靡年代，產(chǎn)品力是實力的基礎。
其三，制熱突破。隨著熱泵產(chǎn)品在中國市場逐步升溫以及低溫制熱需求的逐漸擴大，制熱，已經(jīng)成為空調壓縮機行業(yè)的突破口。然而低溫制熱等制熱相關的壓縮機技術，目前并非全部壓縮機企業(yè)都可完美掌握。
其四，大功率轉子機成氣候。隨著5HP定速機市場被大功率轉子機迅速替換，10HP、12HP甚至16HP的大功率定速、變頻轉子機已經(jīng)在市場上迅速升溫。渦旋機已經(jīng)明顯感受到巨大的替代威脅，在輕商領域，轉子機發(fā)力替換渦旋機的情況，在2016冷年會大規(guī)模出現(xiàn)，更大功率的轉子機機型成為空調壓縮機行業(yè)嶄新的突破口。
其五，新冷媒技術。在2015冷年R290空調已經(jīng)實現(xiàn)量產(chǎn)、下線及銷售，2016冷年，R290空調的需求增速將有可能與熱泵熱水器增速相媲美。
事實上，上述幾大要點，已經(jīng)對空調壓縮機企業(yè)的研發(fā)、制造、客服水平提出了全新的綜合要求，空調壓縮機企業(yè)的競爭已經(jīng)進入到全新的階段。未來三年，空調壓縮機行業(yè)的競爭格局，是否也會發(fā)生變化？
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