2015中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)發(fā)布高能效空調(diào)榜單
來源：中國(guó)證券報(bào)2015-12-21
12月18日，中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合蘇寧云商和北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司，在北京舉辦了“2015年（第八屆）中國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)年會(huì)”。年會(huì)上，瑞士TOP10節(jié)能中心與中國(guó)電子報(bào)社聯(lián)合發(fā)布了“2015中國(guó)高能效空調(diào)TOP10榜單”。海爾、海信、美的、志高、長(zhǎng)虹、奧克斯、惠而浦、三菱重工、揚(yáng)子等空調(diào)企業(yè)的代表，與來自行業(yè)協(xié)會(huì)、市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)的領(lǐng)導(dǎo)、專家及60家媒體的記者匯聚一堂，對(duì)2015年我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展情況進(jìn)行了盤點(diǎn)，并對(duì)后市作出了展望。動(dòng)力不再進(jìn)入震蕩盤整價(jià)格戰(zhàn)雪上加霜
與2014年產(chǎn)銷同比雙增長(zhǎng)相比，2015年空調(diào)行業(yè)動(dòng)力不再，進(jìn)入震蕩盤整期。根據(jù)中怡康測(cè)算，2015年1月~10月空調(diào)行業(yè)零售量達(dá)到3789萬臺(tái)，同比下降2.3%；零售額為1244億元，同比下降6.0%。預(yù)計(jì)2015年空調(diào)行業(yè)整體零售量和零售額將分別達(dá)到4143萬臺(tái)、1371億元，分別同比下降1.7%和5.0%。
從2014年第三季度至2015年第三季度的5個(gè)季度中，有4個(gè)季度空調(diào)市場(chǎng)無論是零售量還是零售額都出現(xiàn)下降。對(duì)于市場(chǎng)快速下滑的原因，中國(guó)家電協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)陳鋼認(rèn)為有以下幾點(diǎn)，一是有效需求不足，二是產(chǎn)能過剩，庫存壓力加大，三是天氣原因，四是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響。
據(jù)了解，近幾年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)保持每年4000萬臺(tái)左右的銷量，全國(guó)空調(diào)保有量已經(jīng)達(dá)到近5億臺(tái)，在一、二級(jí)市場(chǎng)空調(diào)每百戶保有量達(dá)到130臺(tái)，加之刺激政策退出，導(dǎo)致空調(diào)消費(fèi)的動(dòng)力不足。9月份開始以去庫存為目的的價(jià)格戰(zhàn)并沒有達(dá)到廠家的預(yù)期，還令本不景氣的市場(chǎng)雪上加霜。中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，空調(diào)市場(chǎng)正從原來的增量市場(chǎng)轉(zhuǎn)向存量市場(chǎng)，品牌競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化。
慘淡的數(shù)據(jù)背后也蘊(yùn)藏著亮點(diǎn)。結(jié)構(gòu)升級(jí)速度加快，藝術(shù)化、智能化產(chǎn)品迅猛發(fā)展，線上保持高增長(zhǎng)都在為后期市場(chǎng)的恢復(fù)乃至爆發(fā)積蓄著力量。值得一提的是，1月~10月空調(diào)市場(chǎng)線上零售量同比增長(zhǎng)59.2%，零售額同比增長(zhǎng)41%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下，電商的地位進(jìn)一步確立。中怡康的數(shù)據(jù)顯示，今年前10個(gè)月線上空調(diào)零售量占比已經(jīng)從去年的7.6%攀升至12.3%。
業(yè)內(nèi)人士指出，面對(duì)這樣的市場(chǎng)狀況，未來如何快速清理庫存、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)成為企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注的首要問題，也是實(shí)現(xiàn)破局的核心。可以預(yù)計(jì)的是，2016年的空調(diào)庫存仍將在高位徘徊，各類促銷將頻繁發(fā)生。今年第四季度，線下各品牌的大促和電商的促銷交織在一起，形成一道獨(dú)特的風(fēng)景。
賣點(diǎn)日益增多年輕化和改善型需求成動(dòng)力
根據(jù)中怡康發(fā)布的《2015中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，目前中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)的每百戶擁有量尚不高，根據(jù)其預(yù)測(cè)，中國(guó)空調(diào)的城鎮(zhèn)每百戶擁有量的閾值將達(dá)到170~180臺(tái)，農(nóng)村將達(dá)到60~70臺(tái)。中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)仍存在巨大的增長(zhǎng)空間。
空調(diào)消費(fèi)群體的年輕化和改善型需求給市場(chǎng)注入了新的活力。2015年，購買空調(diào)的消費(fèi)群體中80、90后所占比例已經(jīng)超過50%；首次購買和改善型購買各占半壁江山，未來改善型需求的比例還將逐步增大。
對(duì)于年輕消費(fèi)群體和二次購買者來說，對(duì)能效等級(jí)、產(chǎn)品感受以及輔助功能等方面的要求都會(huì)提高，這相應(yīng)地讓空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)往高端化方向傾斜。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月~10月，變頻空調(diào)的零售量份額已經(jīng)占到61.3%，同比增加了近5個(gè)百分點(diǎn)；藝術(shù)化柜機(jī)在柜機(jī)市場(chǎng)的零售量份額達(dá)到39.9%，同比增加14.3個(gè)百分點(diǎn)；WiFi空調(diào)在空調(diào)市場(chǎng)的零售量份額從去年同期的0.1%猛增至3.4%。
在智能化方面，今年幾乎所有空調(diào)品牌都推出了以“智能”為主打的新品，空調(diào)企業(yè)對(duì)智能化的關(guān)注點(diǎn)開始更多地落在產(chǎn)品上，將突破方向選為控制方式、使用功能及場(chǎng)景設(shè)置的智能化。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲表示，空調(diào)的賣點(diǎn)正在日益增多，除PM2.5、體感無風(fēng)、兒童空調(diào)、自清潔、畫時(shí)代出現(xiàn)在了今年不同品牌空調(diào)產(chǎn)品的宣傳詞中，這些宣傳點(diǎn)也為空調(diào)產(chǎn)品的均價(jià)提升提供了一定空間。
超高能效受冷落國(guó)內(nèi)品牌壟斷節(jié)能榜
繼上周發(fā)布《2015中國(guó)高能效冰箱TOP10榜單》之后，在本次年會(huì)上，瑞士TOP10節(jié)能中心再度攜手中國(guó)電子報(bào)社發(fā)布了《2015中國(guó)高能效空調(diào)TOP10榜單》。
依據(jù)空調(diào)產(chǎn)品能效評(píng)測(cè)方法的不同，該榜單分為定頻和變頻兩個(gè)子榜單，國(guó)產(chǎn)品牌型號(hào)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，海爾和海信的入選型號(hào)最多。在定頻空調(diào)榜單中，外資品牌僅一個(gè)型號(hào)入選。而在變頻空調(diào)榜單中，只有日本兩個(gè)品牌共計(jì)7個(gè)型號(hào)入選。
瑞士TOP10節(jié)能中心技術(shù)部主任胡波分析認(rèn)為，在傳統(tǒng)定頻空調(diào)中，國(guó)內(nèi)品牌優(yōu)勢(shì)非常明顯；在變頻空調(diào)中，雖然日系空調(diào)仍然在1匹和1.5匹空調(diào)的性能評(píng)比中處于前列，但國(guó)產(chǎn)空調(diào)已經(jīng)迎頭趕上，并開始占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。
胡波透露，定頻空調(diào)市場(chǎng)能效領(lǐng)跑產(chǎn)品的平均能效水平自2010年以來不斷下降，這與大部分廠商將研發(fā)和推廣重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到了變頻空調(diào)上，因此對(duì)推出高能效定頻產(chǎn)品動(dòng)力不足有關(guān)。類似的情形也出現(xiàn)在變頻空調(diào)市場(chǎng)，與2010年前后不斷有廠商發(fā)布超高能效產(chǎn)品相比，最近幾年各廠商不再熱衷單獨(dú)突出超高能效概念，這說明廠商更加注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)和加強(qiáng)實(shí)用性。
據(jù)了解，《2015中國(guó)高能效空調(diào)TOP10榜單》通過獨(dú)立第三方評(píng)選而出，旨在進(jìn)一步提升消費(fèi)節(jié)能環(huán)保意識(shí)，促進(jìn)社會(huì)可持續(xù)消費(fèi)，引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)朝更高能效方向發(fā)展。該榜單是基于產(chǎn)品型號(hào)的能效技術(shù)榜單，并未和銷量等市場(chǎng)因子掛鉤。
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