空調(diào)行業(yè)下滑 高端化是破局惟一出路
來源：北京商報(bào)2016-02-01
對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，2015年可以說是值得企業(yè)深思的一年。在過去的一年里，空調(diào)行業(yè)大打出手，龍頭企業(yè)帶頭，掀起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)，且價(jià)格戰(zhàn)不管是力度還是持續(xù)時(shí)間，20年來罕見。然而，在這樣的狀況下，整個(gè)空調(diào)市場卻依舊未能擺脫行業(yè)下滑困境。市場低迷、庫存高企，價(jià)格戰(zhàn)成為了企業(yè)爭奪有限市場的利器。一直以來，價(jià)格戰(zhàn)也是中國家電業(yè)最原始的競爭武器。但這樣一個(gè)在以往屢試不爽的策略，在2015年的空調(diào)市場卻失效了。
前幾天，產(chǎn)業(yè)在線發(fā)布了最新的空調(diào)銷售數(shù)據(jù)，2015年全年累計(jì)空調(diào)產(chǎn)銷量分別為1.038億臺(tái)、1.066億臺(tái)，同比分別下降11.6%和8.2%。產(chǎn)能方面較2014年有所調(diào)整，但是從銷量來看，消費(fèi)需求明顯不足。
事實(shí)上，隨著國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、國民消費(fèi)水平不斷提升，以及家電產(chǎn)業(yè)不斷成熟，價(jià)格對(duì)于需求拉升的作用正在逐漸降低。如何提升產(chǎn)品價(jià)值，挖掘消費(fèi)者需求，已經(jīng)成為家電行業(yè)發(fā)展共識(shí)。2015年美的和小米、華為和海爾等企業(yè)便紛紛聯(lián)手布局智能家居，很多環(huán)節(jié)便是對(duì)家用電器的價(jià)值升級(jí)。具體到家電細(xì)分領(lǐng)域，彩電在這方面走得較遠(yuǎn)，近年來樂視、小米、微鯨、風(fēng)行等企業(yè)爭相布局智能電視，中國彩電市場也是憑借智能化，在2015年全球彩電市場下滑狀態(tài)下，取得逆市增長。
其實(shí)，這樣的轉(zhuǎn)變同樣可用于空調(diào)，那就是“高端+智能”，現(xiàn)下的確有一些企業(yè)開始向這一方向發(fā)展，如空調(diào)行業(yè)四大家族之一的志高，早在2012年便布局智能空調(diào)，率先在行業(yè)內(nèi)搭建起智能云空調(diào)平臺(tái)，占據(jù)智能化產(chǎn)品布局方面的先發(fā)優(yōu)勢，開啟空調(diào)智能化時(shí)代。同時(shí)在2014年底簽約成龍，加速品牌高端化轉(zhuǎn)型。志高的創(chuàng)始人李興浩更是復(fù)出后，向業(yè)內(nèi)表現(xiàn)出將通過“高端+智能”策略，帶領(lǐng)志高向重返行業(yè)三甲發(fā)起了沖刺。
對(duì)于空調(diào)行業(yè)來說，市場發(fā)展基本準(zhǔn)則就是供求平衡，如今行業(yè)問題在于需求不足，而且降價(jià)也難以改善，這種情況下只能通過服務(wù)、價(jià)值提升挖掘需求。借助智能化，實(shí)現(xiàn)自身產(chǎn)品、品牌的高端化轉(zhuǎn)型，也許正是空調(diào)企業(yè)的新出路。
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