三季度家電市場表現(xiàn)較弱 智能、高端家電銷售穩(wěn)步增長
來源：央廣網(wǎng)2018-11-06
由中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心聯(lián)合發(fā)布的《2018年中國家電行業(yè)三季度報告》顯示，三季度我國家電市場整體表現(xiàn)較弱，不過智能、健康、高端家電銷售穩(wěn)步增長。報告顯示，第三季度家電市場整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電都出現(xiàn)不同程度的下滑。全國家用電器工業(yè)信息中心高級研究員蘇亮介紹，一方面是由于樓市調控趨嚴，商品房交付量低于預期，而家電是房地產(chǎn)后周期產(chǎn)業(yè)，增長空間也有限；另一方面是受眾多促銷節(jié)點的擠壓。他說：“上半年的促銷節(jié)點太多，消費需求透支；四季度會有一波促銷，消費者呈觀望態(tài)度，這就導致三季度處于一個前后夾擊的狀態(tài)。”
以彩電為例，頻繁的促銷造成不同尺寸的彩電價格下降了15%-20%。所以盡管銷量保持平衡，但是銷售額下滑了18.3%。
雖然市場整體表現(xiàn)較弱，不過，智能、健康、高端家電銷售保持穩(wěn)步增長。北京蘇寧易購副總經(jīng)理程峰介紹，三季度，大尺寸家電、智能家電和新型生活家電成為市場熱點。比如彩電，消費者愿意從普通的彩電換成65寸以上的大屏、高端、疊加人工智能的彩電；智能化和健康趨勢類的空調和冰箱產(chǎn)品，大容量、帶烘干功能的洗衣機，洗碗機、嵌入式的燈箱、烤箱保持了旺盛的增長需求。生活家電品類，高端的吸塵器、飯煲、破壁機、吹風機和空氣凈化器銷量都很好。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示，家電行業(yè)消費升級的趨勢沒有改變，新的個性化消費需求不斷形成，對企業(yè)、對市場提出了新的要求和挑戰(zhàn)。“中高端市場穩(wěn)定增長，消費分級的需求不斷顯現(xiàn)，市場競爭越發(fā)激烈。”葛豐亮說，“這樣的市場環(huán)境是企業(yè)修煉‘內功’、技術升級、更新設計、提升用戶體驗、提高服務質量的契機。”
在渠道表現(xiàn)上，2018第三季度在家電全渠道份額占比中，蘇寧易購以22.3%的份額保持領先。蘇亮說，當前，中國零售業(yè)正在打通線上線下渠道，也只有線上線下聯(lián)動，才能推動整個家電行業(yè)持續(xù)穩(wěn)步發(fā)展。
進入四季度，家電行業(yè)將迎來更多促銷節(jié)點，“雙11”的大幕也已經(jīng)拉開。蘇亮認為，家電行業(yè)被透支的情況依然存在，家電行業(yè)仍將承壓。不過“雙11”乃至整個四季度家電行業(yè)將會取得不錯的成績。他說：“‘雙11’是下半年整個行業(yè)最重要的一個節(jié)點，‘雙11’附近的消費需求都會集中到這個時間點上來，消費者往往也會持幣觀望。今年各大電商的市場表現(xiàn)可能都會好于去年。今年四季度的表現(xiàn)環(huán)比首先會好于三季度；同比來看，與去年相比至少會持平，不會下降。”
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