面對(duì)國(guó)家促消費(fèi)新政 家電廠商喜憂參半
來(lái)源：家電圈2019-01-16
一句話，就引發(fā)資本市場(chǎng)上僅家電、汽車兩個(gè)行業(yè)的上市公司，市值在一天內(nèi)暴漲1000億，這正是國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策“經(jīng)久不衰”的魅力。然而，多位家電廠商卻告訴家電圈，對(duì)于2019年初，國(guó)家突然釋放要出臺(tái)刺激消費(fèi)政策的消息，感覺(jué)是既開(kāi)心又擔(dān)心。一直以來(lái)，中國(guó)家電企業(yè)和商家們，對(duì)于產(chǎn)業(yè)政策的關(guān)注度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于自身在科技創(chuàng)新、制造升級(jí)和營(yíng)銷創(chuàng)新等領(lǐng)域的投入。因?yàn)?，中?guó)家電業(yè)從“一窮二白”到“世界冠軍”，正是國(guó)家政策紅利、人口紅利的最大受益者。從家電下鄉(xiāng)、節(jié)能惠民，到以舊換新，各種產(chǎn)業(yè)政策驅(qū)動(dòng)下的家電產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)萬(wàn)億大盤(pán)、世界卡位。
但對(duì)于眾多家電廠商來(lái)說(shuō)，國(guó)家將研究出臺(tái)促進(jìn)家電等熱點(diǎn)產(chǎn)品消費(fèi)舉措的消息，卻從一開(kāi)始聽(tīng)到時(shí)的“興奮”、“激動(dòng)”，感覺(jué)在寒冬市場(chǎng)上終于有救了、有奔頭了。到如今，冷靜下來(lái)仔細(xì)思考，卻發(fā)現(xiàn)“促進(jìn)消費(fèi)的國(guó)家新政”終究只是外部力量，打鐵還需自身硬，如果沒(méi)有好的產(chǎn)品，廣泛的渠道，以及完善的服務(wù)，刺激政策對(duì)于所有家電廠商來(lái)說(shuō)，就是一條新的起跑線而已。
早在多年前，以家電下鄉(xiāng)為代表的政府刺激政策推出之際，不少家電企業(yè)負(fù)責(zé)人都表達(dá)過(guò)不同意見(jiàn)：不希望國(guó)家的政策之手，干預(yù)到原來(lái)就是市場(chǎng)化競(jìng)爭(zhēng)的家電行業(yè)。雖然，不可否認(rèn)，國(guó)家的一系列產(chǎn)業(yè)刺激政策，對(duì)于陷入寒冬中的家電市場(chǎng)和企業(yè)，起到激勵(lì)和扶持的作用。但不可否認(rèn)，過(guò)去10多年來(lái)，眾多家電廠商卻失去主動(dòng)轉(zhuǎn)型、變革的黃金契機(jī)。最終，這也直接引發(fā)了最近幾年來(lái)，家電市場(chǎng)在底部的動(dòng)蕩、反彈，遲遲未能找到反彈出路。
雖然當(dāng)前家電業(yè)各界對(duì)于這一次“促進(jìn)家電消費(fèi)”的國(guó)家政策舉措，相關(guān)內(nèi)容和細(xì)節(jié)完全不清楚、不了解。但是，不少?gòu)S商已經(jīng)開(kāi)始想象當(dāng)政策來(lái)臨時(shí)后的一輪市場(chǎng)消費(fèi)引爆場(chǎng)景，計(jì)劃通過(guò)新一輪的價(jià)格戰(zhàn)搶奪被國(guó)家政策激活的消費(fèi)新需求。同時(shí)，還表達(dá)了對(duì)于國(guó)家刺激家電消費(fèi)舉措的歡迎和認(rèn)同，呼吁國(guó)家加大政策推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和升級(jí)。不過(guò)，這一切或許只是少數(shù)家電企業(yè)內(nèi)心“美好的想象”罷了。
因?yàn)?，這一輪的國(guó)家刺激消費(fèi)舉措，絕不可能像10年前那樣采取大幅度、全行業(yè)、普及性的”財(cái)政補(bǔ)貼”，所以家電廠商想直接通過(guò)政策受益的空間較?。煌瑯?，當(dāng)前這一輪家電市場(chǎng)的寒冬、困局，絕不是簡(jiǎn)單拿政策刺激消費(fèi)需求，就能馬上觸底反彈，高位上行。頂多就是一針興奮劑，而困擾中國(guó)家電市場(chǎng)發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)的核心問(wèn)題，并未真正解決。
由此對(duì)于眾多的家電廠商來(lái)說(shuō)，從開(kāi)始聽(tīng)到國(guó)家要推出刺激政策消費(fèi)時(shí)的高興，到深思熟慮之后的困擾，最終到面對(duì)“政策沒(méi)出臺(tái)、市場(chǎng)寒冬未消解”的忐忑不安，相信越來(lái)越多的廠商會(huì)陷入一輪“既期待國(guó)家促消費(fèi)產(chǎn)業(yè)政策”帶來(lái)的信心、動(dòng)力，卻又害怕這一政策會(huì)再暫時(shí)中斷廠商正在推動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)部署，最終未能真正破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的天花板。
連日來(lái)，多位家電廠商在與家電圈溝通時(shí)坦言，“并不清楚國(guó)家為何會(huì)選擇在此時(shí)出臺(tái)刺激政策，可以說(shuō)既驚又喜。雖然這一刺激政策肯定會(huì)在短期帶動(dòng)市場(chǎng)銷售反彈，卻并不能真正緩解產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中的諸多困難。比如說(shuō)，新增需求乏力的根源是房地產(chǎn)調(diào)控，以及高中低端消費(fèi)結(jié)構(gòu)倒掛，這些不能只靠國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策，必須要靠家電廠商從經(jīng)營(yíng)理念、經(jīng)營(yíng)模式和競(jìng)爭(zhēng)手段等多個(gè)方面求變”。
接下來(lái)，不管這一輪國(guó)家促進(jìn)家電消費(fèi)政策的內(nèi)容和細(xì)則是什么，補(bǔ)貼力度有多大。對(duì)于家電業(yè)的各個(gè)廠商來(lái)說(shuō)，還是要“榮辱不驚”，按照既定的轉(zhuǎn)型目標(biāo)和經(jīng)營(yíng)策略，堅(jiān)定不移地推動(dòng)和實(shí)施下去。
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