中國空調(diào)行業(yè)步入存量時(shí)代
來源：央廣網(wǎng)2019-08-27
由中國家用電器協(xié)會(huì)與國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“2019—2020中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇”今天在京舉行。包括海爾、海信、美的等在內(nèi)的國內(nèi)外主流空調(diào)品牌商與核心零部件企業(yè)代表參加了本次會(huì)議，著重探討國內(nèi)空調(diào)市場規(guī)模步入中長期穩(wěn)態(tài)階段后，行業(yè)出現(xiàn)的新挑戰(zhàn)以及應(yīng)對(duì)思路。論壇上國家信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019冷年國內(nèi)空調(diào)零售市場規(guī)模實(shí)現(xiàn)6056萬套，銷售量同比下降7.59%，銷售額同比下降9.95%。國家信息中心資深產(chǎn)業(yè)專家蔡瑩局長認(rèn)為，兩方面原因造成了這一局面，一是三年連續(xù)增長造就市場基數(shù)創(chuàng)新高，增速回調(diào)已成必然；一是國內(nèi)家庭空調(diào)保有量已達(dá)新高，城市市場基本飽和，農(nóng)村市場雖有增量但獨(dú)木難撐整個(gè)大盤，在房地產(chǎn)市場低迷，產(chǎn)品中低端同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，增量基礎(chǔ)不穩(wěn)固。
中國家用電器協(xié)會(huì)理事長姜風(fēng)認(rèn)為，國內(nèi)空調(diào)的市場環(huán)境正由增量階段向存量階段過渡，更新?lián)Q代將成為行業(yè)發(fā)展的第一動(dòng)力，而“低增長”將成為常態(tài)。不過，對(duì)于行業(yè)未來前景，她表示依然看好，一方面極端天氣的頻繁出現(xiàn)刺激了全球空調(diào)需求的增長；一方面我國農(nóng)村家庭空調(diào)百戶保有量僅為55套，對(duì)比冰洗產(chǎn)品的保有量，還有較大提升空間；同時(shí)，品質(zhì)升級(jí)趨勢下，更新?lián)Q代需求也會(huì)逐漸釋放。
奧維云網(wǎng)副總裁韓昱提到，現(xiàn)階段市場大盤整體表現(xiàn)低迷，新冷年開盤經(jīng)銷商持觀望態(tài)度的居多。在他分享的國內(nèi)空調(diào)全渠道零售推總數(shù)據(jù)中可以看到，1-7月，國內(nèi)空調(diào)銷售量約為4114萬套，同比下降0.6%，其中線上同比增長17.9%至1745萬套，線下同比下降10.9%至2369萬套；銷售額整體實(shí)現(xiàn)1369億元，同比下降3.8%，其中線上同比增長15.0%至501億元，線下同比下降12.1%至868億元。
在量額齊降的壓力下，2019冷年品牌間的競爭更加激烈，尤其第一陣營對(duì)中小品牌的擠出效應(yīng)明顯，同2018冷年相比，第一陣營品牌市占率提升1.93個(gè)百分點(diǎn)至82.37%；同時(shí)第一陣營繼續(xù)引領(lǐng)國內(nèi)空調(diào)市場趨勢，也體現(xiàn)了技術(shù)走向的主旋律。此外，一批跨界而來的互聯(lián)網(wǎng)、渠道商品牌也加入戰(zhàn)團(tuán)，依托性價(jià)比優(yōu)勢蠶食著第二陣營品牌和長尾品牌的市場份額，雖然他們體量較小，但“性情兇猛”，發(fā)展迅速，產(chǎn)生了擾動(dòng)傳統(tǒng)市場的鯰魚效應(yīng)。壓力之下，價(jià)格競爭逐漸滲透入每一細(xì)分品類市場，低端空調(diào)價(jià)格更已壓近成本線。
市場壓力之下，更多品牌轉(zhuǎn)向以技術(shù)迭代換利潤空間。越來越多企業(yè)的產(chǎn)品開始搭載舒適、智能、自清潔等相關(guān)技術(shù)，推動(dòng)了這些細(xì)分類目產(chǎn)品均價(jià)下行，有利于優(yōu)質(zhì)技術(shù)普惠更多消費(fèi)者。而平價(jià)大眾產(chǎn)品之外，3500元以上中高端掛機(jī)和7000元以上中高端柜機(jī)線下重點(diǎn)城市市場占比均呈連年上升趨勢，說明品質(zhì)升級(jí)的趨勢依然延續(xù)。
論壇透出的信息顯示，新冷年空調(diào)行業(yè)依然面臨較大壓力。在一個(gè)行業(yè)的市場低迷期，往往容易出現(xiàn)一些非理性競爭，比如惡性價(jià)格戰(zhàn)，互相攻擊等等現(xiàn)象，這不利于行業(yè)的健康發(fā)展，行業(yè)自律就尤為重要，正是在這種背景下，本屆空調(diào)高峰論壇上，新一屆中國家用電器a協(xié)會(huì)空調(diào)專業(yè)委員會(huì)宣布成立。
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