洋貨受寵 地暖行業(yè)三怪象應(yīng)反思
來源：中國建設(shè)報(bào)2015-04-16
傻錢多！從去年橫掃美國黃金被套牢的中國大媽，到在日本搶購馬桶蓋以及天價(jià)大米的中國游客，國人一次又一次為自己的任性買單。事實(shí)上，隨著錢包漸鼓，任性的中國人每到一地，搶購各類商品的新聞總能引來熱議。其中最具諷刺意味的是，一些中國人帶著對洋貨的崇拜，以高價(jià)格換來的卻是國產(chǎn)貨，狠狠地扇了自己一記耳光！而這記耳光，更打在多數(shù)一味追求洋貨的國人的臉上。比如在中國地暖行業(yè)，因?yàn)橄M(fèi)者熱衷洋貨而被“打臉”的三大怪象就很突出：
怪象一：消費(fèi)不理性，把洋外衣等同于高品質(zhì)。部分業(yè)主安裝地暖，不考慮性價(jià)比只問“出處”（哪里生產(chǎn)）。理由是洋品牌品質(zhì)更靠譜。不可否認(rèn)，國外地暖品牌尤其德系品牌向來是品質(zhì)的象征。但消費(fèi)者也應(yīng)該清楚，不是所有洋品牌都具有高品質(zhì)，也不是所有洋品牌的所有系列產(chǎn)品都具有高品質(zhì)。比如，同樣是德系壁掛爐品牌，有的產(chǎn)品的故障率比國產(chǎn)壁掛爐還要高。再比如，某德系品牌壁掛爐低端系列產(chǎn)品的核心配件，比國產(chǎn)主流品牌產(chǎn)品低了多檔。但由于貼上了德系品牌logo，價(jià)格反而比配置更高的國產(chǎn)品牌高一兩千元人民幣。
怪象二：企業(yè)不誠信，虛報(bào)原產(chǎn)地。似乎只要和德國、意大利沾上邊，地暖、壁掛爐產(chǎn)品就會更好賣。目前國內(nèi)號稱來自德國、意大利的地暖管道、分集水器以及壁掛爐品牌多達(dá)數(shù)百個(gè)，其中不乏地道的德國、意大利制造，但有不少品牌要么是在德國或意大利注冊公司，生產(chǎn)地在卻土耳其或波蘭等欠發(fā)達(dá)國家，要么壓根就是在土耳其、波蘭貼牌生產(chǎn)。
怪象三：行業(yè)不成熟，假洋鬼子橫行。比虛報(bào)原產(chǎn)地更可恨的是，明明是國產(chǎn)產(chǎn)品，卻硬要包裝成洋貨。據(jù)《中國建設(shè)報(bào)·冷暖家居》初步統(tǒng)計(jì)，目前活躍在市場上的地暖管道、分集水器、壁掛爐等品牌，竟然超過半數(shù)都號稱來自國外。它們要么有一個(gè)洋名，要么建了一個(gè)英文網(wǎng)站，要么在國外還真有辦事機(jī)構(gòu)，只不過是連當(dāng)?shù)厝硕疾辉犨^、見過的品牌，只在中國招搖過市。
以上三大怪象的存在，最終吃虧的還是消費(fèi)者。其實(shí)，對地暖消費(fèi)者來說，熱衷洋品牌、追求高品質(zhì)沒有錯(cuò)，但如若只問“出處”不問“內(nèi)在”，勢必會助長行業(yè)不正之風(fēng)，同時(shí)讓自己的利益受到侵害——多花冤枉錢不說，還可能花高價(jià)錢只買到“次品”。
值得一提的是，本土化已成中國地暖行業(yè)大勢所趨。目前幾乎所有主流歐洲地暖品牌要么在中國設(shè)工廠，要么在中國進(jìn)行組裝（或代工）。同時(shí)，國產(chǎn)地暖品牌經(jīng)過多年積累，在技術(shù)、工藝、設(shè)計(jì)等方面均有質(zhì)的提升，比如小松鼠、萬和等品牌已經(jīng)成為民族壁掛爐品牌的旗幟，日豐、偉星等品牌則成為民族管道品牌的旗幟，在品質(zhì)上和洋品牌并沒有明顯差別。從這點(diǎn)看，錢多的中國人不如聰明一把，只為品質(zhì)或性價(jià)比而非“洋外衣”買單。
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