中國家電國際影響力日益增強
來源：人民網(wǎng)2018-09-04
8月31日至9月5日，第五十八屆柏林國際消費電子展在柏林展覽中心舉行。全球1814家參展商參展，其中包括約680家中國企業(yè)，占比超過1/3，格力、美的、海信、TCL等知名家電品牌紛紛攜最新產品和技術亮相，吸引了眾多目光。柏林國際消費電子展執(zhí)行總裁海特克指出，近年來，中國參展企業(yè)不僅數(shù)量越來越多，產品質量也不斷躍升，說明中國家電行業(yè)對世界十分重要。
智能家居成為今年展會新趨勢
柏林國際消費電子展是全球消費電子和家用電器領軍展會，被視為行業(yè)發(fā)展的風向標。“‘數(shù)字世界智能家居’是本屆柏林國際消費電子展的最大亮點。”柏林國際展覽有限公司行政總裁克里斯蒂安·戈克在展會開幕式上表示。據(jù)主辦方介紹，人工智能與產品的結合程度將成為各家企業(yè)今后能否引領消費電子和家用電器市場的關鍵因素。
智能家居將人與設備、設備與設備、人與人的感知融合，提供場景互動、數(shù)據(jù)共享和業(yè)務可持續(xù)運營的智慧生態(tài)平臺。德國《商報》表示，隨著全球老齡化問題的加劇，智能家居不再是高端人群的關切，而是可以實現(xiàn)家居養(yǎng)老的重要輔助手段。此次展會上，全球知名品牌索尼、博世、西門子、三星等，紛紛拿出結合了人工智能、虛擬現(xiàn)實等最新潮流科技的智能家居產品，展現(xiàn)未來家居的無限可能。
索尼展臺前，一群小朋友席地而坐，圍在最新一代機器狗“愛寶”（AIBO）周圍。“愛寶，坐下！”“愛寶，握手！”一一完成指令的愛寶在小朋友撫摸下?lián)u頭擺尾，OLED打造的眼睛時而瞇縫，發(fā)出開心的叫聲……LG則帶來了三款憨態(tài)可掬的機器人。三個機器人都配有模擬面部表情的交互屏幕，可以在工作中緊跟主人步伐，分別完成酒店送餐、行李托運和超市購物掃碼支付的功能。這些融入了人工智能技術的家庭機器人，可以陪伴家庭成員一同成長，成為忠實的朋友。
德國電信市場部工作人員歐拉夫·克勞斯向本報記者演示了智能家居生活解決方案，將德國“工業(yè)4.0”概念中自動檢測生產流程錯誤的功能，運用到日常生活的節(jié)水節(jié)能環(huán)節(jié)中?？藙谒拐f：“智能家居不僅意味著將家電聯(lián)網(wǎng)，還可以對家電反饋的各類數(shù)據(jù)分析處理。例如，洗衣機的用水、用電量如果明顯大于往常，即可認定存在隱性故障，可及時發(fā)出維修請求，幫助用戶實現(xiàn)環(huán)保節(jié)能。”
核心趨勢前中國品牌毫不遜色
在“智能家居”核心趨勢前，中國品牌毫不遜色，達到國際先進水平。
“嗨Tmer，我回家了。”在TCL的智能家居展區(qū)，住戶回家后一聲知會，回家模式即被啟動，玄關燈光打開，空調根據(jù)當前天氣自動打開并設定到合適溫度。再一聲“嗨Tmer，我要睡覺了”，睡眠模式即刻被激活，臥室窗簾自動合上，智能電視響起助眠音樂，并開啟鬧鐘功能。此外，基于人工智能大數(shù)據(jù)決策系統(tǒng)打造的生態(tài)型全屋智能家居解決方案，還可以實現(xiàn)自適應、自修復和自學習，按照住戶生活習慣不斷優(yōu)化。
在海爾智慧家庭“樣板間”，來自英國的觀眾弗蘭克對智慧廚房的體驗連呼“驚奇”。他打開馨廚智慧冰箱，將一捆胡蘿卜價簽上的電子編碼對準冰箱攝像頭，冰箱屏幕上立刻顯示胡蘿卜的產地、采摘環(huán)境、運輸方式等溯源信息，保質期限甚至是放入冰箱的時間，還可以一鍵進入亞馬遜生鮮購物平臺在線“補貨”。
另外，由于“年輕、愛玩、懂技術”的青年人群是智能家居當下的重點消費人群，中國企業(yè)也展示了一批有針對性的產品。格蘭仕的“迷你系列”，針對年輕人獨居的特點，主打顏色活潑、體積靈巧的白色家電；海信帶來了全球首款智能場景自動識別電視，可自動識別分析電視屏幕中正在播出的畫面，并根據(jù)節(jié)目類型匹配最佳的視聽方案；努比亞帶來了紅魔游戲手機，在待機時間、手持觸感等方面提高了手機游戲體驗，并加入了炫彩背光燈等電競元素。
中國家電在歐洲市場“逆勢上揚”
TCL展區(qū)位于柏林展覽中心正門處，幾乎占據(jù)整個分展廳，與之毗鄰的展商是德國電信和飛利浦；海爾展位占地2500多平方米，挨著德國家電巨頭博世；格蘭仕展位則與夏普對望。中國參展商將展位布置到中心展區(qū)，與國際知名品牌同場競技，給消費電子和家用電器市場帶來了全新技術、智能系統(tǒng)以及解決方案，令展會受益匪淺。
展會第一天結束，格蘭仕集團總裁梁昭賢便召集參會的50名工程技術人員對展會上世界同行的展品進行總結盤點。“到底是不是世界一流水平，自身短板在哪里，和同行一比就知道了。”梁昭賢告訴記者，25年前參加歐洲同類展會時，格蘭仕只有3臺微波爐的展示位。如今，中國家電產業(yè)建立起了完整的產業(yè)鏈，擁有過硬的自主知識產權和核心競爭力。在既得成績下，更需要保持清醒的頭腦，借助國際行業(yè)展會平臺，正確進行自我定位。
根據(jù)德國市場研究機構捷孚凱數(shù)據(jù)，歐洲家電市場今年上半年持續(xù)低迷，西班牙、意大利、德國等國的家電市場均出現(xiàn)負增長。與此同時，中國家電品牌今年上半年在歐洲市場“逆勢上揚”，例如海爾整體業(yè)績增長22%，TCL液晶電視機銷售量同比增長73%。
近年來，中國家電產品質量、服務水平、品牌美譽度以及國際影響力與日俱增。中國一批走出去的家電品牌都在從中低端向中高端轉型，價格不再是中國家電在歐洲市場的唯一優(yōu)勢。根據(jù)捷孚凱數(shù)據(jù)，以海爾冰箱為例，在德國市場的定價已超過當?shù)刂髁骷译娖放频?%。即便如此，歐洲消費者仍愿意選擇購買中國家電產品。在海爾家電產業(yè)副總裁、歐洲首席執(zhí)行官燕尼克·費爾林看來，“推出產品是經過用戶體驗，真正圍繞用戶需求進行創(chuàng)新”的本土化創(chuàng)新理念，是中國家電站穩(wěn)歐洲市場的關鍵。
TCL集團董事長、首席執(zhí)行官李東生指出，通過本土化實現(xiàn)全球化布局，扎根當?shù)?，在當?shù)負碛凶约旱漠a品設計、生產、渠道、品牌，可以有效規(guī)避貿易壁壘。“一個國際化企業(yè)和一個全球化企業(yè)，是有差別的。”李東生告訴記者，國際化企業(yè)是指業(yè)務國際化，全球化企業(yè)則是把整個產業(yè)鏈全球化。“從企業(yè)全球化經營來說，中國企業(yè)一定要改變觀念。”
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