上半年增長8.5% 空氣源熱泵荊棘叢中反轉(zhuǎn)
來源：產(chǎn)業(yè)在線2019-08-13
進入2019年，空氣源熱泵企業(yè)普遍反映與去年相比形勢更不樂觀。然而最新的上半年收官數(shù)據(jù)顯示，空氣源熱泵行業(yè)前六個月累計總銷售額為49.0億元，同比增長8.5%。細分來看，熱風機煤改電項目遍地開花，戶水零售與外需市場增長明顯，極大地拉動整體空氣源熱泵行業(yè)實現(xiàn)正向增長。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線統(tǒng)計，空氣能熱泵上半年實現(xiàn)出口8億元，同比增長18.9%；內(nèi)銷為41.0億元，同比上漲6.7%，其中熱風機上漲了268.5%，工程采暖增長23.6%，戶式水機下滑22.2%，家用熱水小幅下降，商用熱水小幅增長。
正向增長下的暗潮涌動
從整體市場來看，家用熱水零售渠道銷售遇瓶頸，戶水零售南方市場中熱泵企業(yè)相對于空調(diào)企業(yè)來說渠道方面還需深耕。而工程渠道同樣不容樂觀，家用熱水配套低價競爭成常態(tài)，戶水煤改電項目急劇減少。
經(jīng)歷過人口紅利的增長拉動，中國熱水市場目前已陷入長期滯緩的態(tài)勢中。對于空氣源熱泵家用熱水來說，其大體積、高價格的特點與其他熱水器相比劣勢很明顯。與此同時，其他熱水器產(chǎn)品則在能效方面下足了功夫，空氣源熱泵家用熱水在零售市場競爭中陷入低潮。故此在存量愈發(fā)縮減的零售行業(yè)中，家用熱水步履維艱。
家用熱水工程配套市場在銷量方面帶來顯著的增長拉動，但對于一些一體機企業(yè)來說，因其高價格而難以享受到建筑節(jié)能配套政策的紅利。此外，工程配套低價中標的現(xiàn)象將導致企業(yè)利潤進一步縮減，且上半年配套出貨較少，對于企業(yè)盈利來說同樣并不樂觀。
目前戶式水機的兩聯(lián)供產(chǎn)品雖行業(yè)呼聲較高，單就目前市場推進情況來看，南方采暖意識仍處于培育階段，并不能支撐大規(guī)模出貨。此外華東地區(qū)對外資品牌認可度高，上半年中央空調(diào)老牌企業(yè)約克表現(xiàn)良好，熱泵企業(yè)進入空間被擠壓。
北方市場雖然需求明顯，產(chǎn)品優(yōu)勢也更為凸顯，但競爭同樣激烈。戶水產(chǎn)品在煤改電項目中日漸式微，與高補貼地區(qū)項目規(guī)模急劇減少有關(guān)。山西當?shù)孛焊碾婍椖啃枨箅m明顯提高，但財政補貼難以填補戶式水機與其他普通電采暖產(chǎn)品的價格之差。
明星產(chǎn)品逐漸撥云見日
從數(shù)據(jù)來看，雖然上半年遭遇重重困阻，戶水產(chǎn)品下滑明顯，但空氣源熱泵行業(yè)在熱風機的大幅拉動下實現(xiàn)了行業(yè)反轉(zhuǎn)。
開年以來，熱風機產(chǎn)品受到河南、陜西、天津、山東等地政策的大力支持，各類煤改電項目均大幅度地采用熱風機產(chǎn)品。2019年上半年熱風機出貨達到了20萬臺，中標規(guī)模相比去年同期要高出八倍以上。
家用熱水配套在上半年也有一些出貨，部分企業(yè)賴于高端機型的出貨帶來了一定的增量。預計下半年江浙地區(qū)家用熱水配套需求的加持，將會大幅度提升全年家用熱水產(chǎn)品出貨規(guī)模，并極有可能實現(xiàn)全年的正增長。在此過程中，企業(yè)需要加強對分體機機型的成本優(yōu)化控制，才能通過以價換量的方式贏得增長。
零售渠道方面，戶水產(chǎn)品雖然在煤改電項目上遭遇腰斬，但渠道需求在各企業(yè)和經(jīng)銷商的挖掘下迅速增長。因為戶水零售產(chǎn)品一般需要匹配地暖與風盤，對安裝工藝要求高，產(chǎn)品定價區(qū)間較大，利潤空間可觀。在利潤的驅(qū)動下，家用經(jīng)銷商在推進過程中十分傾向于該產(chǎn)品的推廣。
此外因為產(chǎn)品本身高出水溫度、低溫制熱效果好的優(yōu)勢，在性價比上更易俘獲客戶，在北方地區(qū)贏得了更多的競爭優(yōu)勢。對于工程采暖來說亦是如此，雖然目前大項目鳳毛麟角，但在經(jīng)銷商運作下小單數(shù)量也不少，拉動了規(guī)模穩(wěn)步增長。
縱觀后市發(fā)展，雖然上半年行業(yè)競爭激烈，但空氣源熱泵企業(yè)通過堅定渠道發(fā)展等策略實現(xiàn)了較好突破。同時隨著供暖季節(jié)的到來，熱風機項目需求將繼續(xù)大量釋放，工程采暖需求也將明顯上量。行業(yè)全年銷售繼續(xù)實現(xiàn)反轉(zhuǎn)可謂是板上釘釘。
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