2019家電界國(guó)產(chǎn)品牌群雄逐鹿
來(lái)源：家電網(wǎng)2019-01-11
東芝電視，松下電器，西門(mén)子家電這些前些年大家耳熟能詳?shù)募译娖放?，如今都已?jīng)風(fēng)光不再。在世紀(jì)初，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)在市場(chǎng)上不斷攻城拔寨，成為中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的主流。而在高端家電領(lǐng)域中，這些品牌依然占據(jù)著主導(dǎo)地位。近20年過(guò)去，東芝，松下，西門(mén)子家電等一大批外資家電企業(yè)已經(jīng)走向衰落，甚至都已經(jīng)退出了家電市場(chǎng)的業(yè)務(wù)，而中國(guó)家電企業(yè)在市場(chǎng)上占據(jù)的比重越來(lái)越高，市場(chǎng)的影響力也變得越來(lái)越強(qiáng)。
洋品牌高端形象不再
《2018上半年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)報(bào)告》顯示，格力、奧克斯、美的牢牢占據(jù)線上空調(diào)市場(chǎng)第一集團(tuán)，零售額占比已經(jīng)超過(guò)75%，在線上空調(diào)市場(chǎng)前十品牌中國(guó)外品牌無(wú)一上榜；在線上冰箱市場(chǎng)前十品牌中，中國(guó)品牌占了9席；彩電市場(chǎng)，中國(guó)品牌份額接近80%，而洗衣機(jī)市場(chǎng)中國(guó)品牌則已經(jīng)超過(guò)80%……
昔日，在高端消費(fèi)群體中備受青睞的德日和美國(guó)品牌紛紛敗走，除了在少數(shù)產(chǎn)品上還保持著大的吸引力之外，在主要的家電市場(chǎng)中所占有的市場(chǎng)紛紛回落。雖說(shuō)歐美日韓品牌在中國(guó)家電市場(chǎng)上的敗退與其主動(dòng)的戰(zhàn)略調(diào)整不無(wú)關(guān)系，但是中國(guó)品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起是促成這一進(jìn)程的主要原因。
消費(fèi)者更加青睞國(guó)產(chǎn)品牌背后，并不僅僅是簡(jiǎn)單的情懷，而是國(guó)產(chǎn)品牌和外資品牌在一系列競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)者勝出，而外資品牌在市場(chǎng)上的一系列高冷錯(cuò)招也是“功不可沒(méi)”。
曾經(jīng)在中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)頗為強(qiáng)勢(shì)的三星，用一紙潰敗來(lái)為自己的錯(cuò)誤決策買(mǎi)了單。NOTE7手機(jī)的爆炸事件讓這款產(chǎn)品成為三星最為失敗的產(chǎn)品，而后在中國(guó)市場(chǎng)上的傲慢也引起了消費(fèi)者對(duì)于三星品牌的反感。
在家電消費(fèi)者，售前服務(wù)和售后服務(wù)對(duì)于消費(fèi)決策的影響變得越來(lái)越重要。本土品牌在售前售后服務(wù)更加靈活，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供更多的產(chǎn)品附加，在高端家電競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)勢(shì)也更加明顯。
和本土高端品牌“充錢(qián)你就是大爺”相反的是，外資品牌上演的更像是“充錢(qián)還是你大爺”，在技術(shù)上相差不大的情況，家用領(lǐng)域?qū)τ诋a(chǎn)品需要的要求并不存在外資能做，本土品牌不能做的情況，傲慢讓外資家電品牌在市場(chǎng)上不斷敗退。
中國(guó)家電成家電產(chǎn)業(yè)重要一極
外資品牌的敗退，不止是為自己買(mǎi)單，更是一種理所當(dāng)然。在進(jìn)入21世紀(jì)近20年來(lái)，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)從弱到強(qiáng)，已經(jīng)成為了世界家電重要的一極。從產(chǎn)量而言，中國(guó)早已經(jīng)成為世界家電制造的中心。中國(guó)家電全行業(yè)的主營(yíng)業(yè)務(wù)收入已達(dá)到1.5萬(wàn)億元以上，出口總額達(dá)到了624.5億美元，在全球家電產(chǎn)業(yè)中都具有著特別重要的地位。
2017年韓國(guó)電子信息通信產(chǎn)業(yè)振興會(huì)發(fā)布的《家電產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀和展望報(bào)告書(shū)》顯示，主要家電產(chǎn)品的全球生產(chǎn)量為75284萬(wàn)臺(tái)，中國(guó)制造的產(chǎn)品多達(dá)42318萬(wàn)臺(tái)，占總體的56.2%。在一些單品上，中國(guó)的產(chǎn)量甚至已經(jīng)占到全球產(chǎn)量的九成以上。
在多國(guó)家電企業(yè)陷入衰退中，中國(guó)家電企業(yè)的成績(jī)也是為全球家電行業(yè)矚目的。到目前為止，中國(guó)已經(jīng)產(chǎn)生了六家銷售額達(dá)到千億的家電企業(yè)，多個(gè)銷售額破百億的家電企業(yè)，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷六大洲。同時(shí)，中國(guó)的AWE展會(huì)也已成長(zhǎng)為世界三大展會(huì)之一。
國(guó)產(chǎn)家電一路高歌猛進(jìn)，不僅占領(lǐng)了大部分國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額，更在世界各地萌生春意，海爾熱浪滾動(dòng)歐洲，甚至鋪遍日本，TCL、海信、康佳等家電企業(yè)的產(chǎn)品遠(yuǎn)銷世界各地。
家電產(chǎn)業(yè)這邊風(fēng)景獨(dú)好
2011年，海爾收購(gòu)了日本老牌家電企業(yè)三洋，次年，收購(gòu)世界頂級(jí)廚房家電企業(yè)斐雪派克，在2016年，又收購(gòu)世界頂級(jí)家電企業(yè)通用電氣。2015年，創(chuàng)維收購(gòu)德國(guó)電視制造廠商美玆的TV業(yè)務(wù)和夏普在墨西哥的生產(chǎn)線。同樣是在2016年，美的價(jià)格收購(gòu)東芝80.1%的股份。在2016年年底，TCL收購(gòu)了美國(guó)NovatelWireless公司MIFI業(yè)務(wù)。
在全球家電企業(yè)衰退的大環(huán)境下，中國(guó)家電企業(yè)踏準(zhǔn)市場(chǎng)的腳步，一步步崛起。與外資家電企業(yè)相比，國(guó)產(chǎn)家電品牌更加深諳市場(chǎng)教育的道理，對(duì)培育市場(chǎng)更有心得，雖然在一定程度上影響到向上突破的可能性，不過(guò)在市場(chǎng)上的基礎(chǔ)更加的牢固。
事實(shí)上，在基礎(chǔ)市場(chǎng)向上突破并沒(méi)有想象的那樣困難，科技和研發(fā)兩條腿走路讓國(guó)產(chǎn)家電品牌收獲到累累碩果。這些年，國(guó)產(chǎn)家電品牌在科技和技術(shù)上的創(chuàng)新進(jìn)步很大，推出了很多在全球范圍內(nèi)都相當(dāng)有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。中國(guó)家電企業(yè)也不僅僅再是家電市場(chǎng)的基石企業(yè)，而是從標(biāo)準(zhǔn)的推進(jìn)者到慢慢的參與到國(guó)際家電標(biāo)準(zhǔn)的制定。在2015年，海爾冰箱牽頭提案設(shè)立電冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)，主導(dǎo)了電冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)立，也是國(guó)際上第一個(gè)電冰箱保鮮標(biāo)準(zhǔn)。
除了在產(chǎn)業(yè)上高歌猛進(jìn)的同時(shí)，中國(guó)家電在市場(chǎng)上變得越來(lái)越“會(huì)來(lái)事”，在頂級(jí)的舞臺(tái)中，不斷的亮相。2018年的世界杯舞臺(tái)也成為中國(guó)家電企業(yè)面向世界的大舞臺(tái)，從會(huì)場(chǎng)廣告到參與場(chǎng)館電器設(shè)備的制造，都能夠看到中國(guó)企業(yè)的影子。而在評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格、極具威望的紅點(diǎn)、iF等全球頂級(jí)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)中，海爾、美的、格力等中國(guó)家電企業(yè)連續(xù)斬獲殊榮，展現(xiàn)了中國(guó)制造的創(chuàng)新力以及在世界工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)。
在消費(fèi)者強(qiáng)勢(shì)的家電市場(chǎng)之中，要想保持主導(dǎo)地位本就不是一件容易的事情，更遑論中國(guó)這樣的家電強(qiáng)國(guó)。在中國(guó)家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)氛圍中，國(guó)產(chǎn)家電企業(yè)做大做強(qiáng)并不容易，也不是依然被很多消費(fèi)者輕視的那樣依賴價(jià)格，事實(shí)上，在家用電器上，中國(guó)品牌已經(jīng)可以在世界舞臺(tái)上做到大而自信。
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