央行又降息 家電業(yè)下半年定反彈
來源：家電圈2015-05-11
5月10日央行宣布同時降息、降準，被認為是“母親節(jié)”獻給中國實體經(jīng)濟的最好禮物。當然，對于所有家電人來說，這也被認為是對下半年家電產(chǎn)業(yè)反彈的最大動力和信號！雖然有些人擔心，央行從今年初以來：從2月降準、3月降息，到4月再次降準，5月同時降準、降息，甚至未來還會存在進一步“降息、降準”的可能。這說明，國家對實體經(jīng)濟的嚴重擔憂，從而希望通過降低企業(yè)的資金成本等方式，推動經(jīng)濟及就業(yè)穩(wěn)定。
不過我卻堅持認為，對于所有家電企業(yè)和家電經(jīng)銷商來說，實體經(jīng)濟到底怎么樣，可能我們無法影響和左右。但對于當前家電市場來說，國家的持續(xù)降息降準直接刺激的就是房地產(chǎn)市場，以及股市的變化，從而帶動家電產(chǎn)業(yè)在今年下半年的走強。
這是一輪前所未見的新信號：就是要宏觀政策統(tǒng)一推動和支持包括房地產(chǎn)、家電等實體經(jīng)濟的發(fā)展。
消費能力或先抑后揚
可以預期的是，對于所有家電企業(yè)和經(jīng)銷商來說，今年下半年的市場情況，一定要比今年上半年好。因為主要是來自消費需求和消費能力會得到快速的變化。
其中一個最明顯的消費能力問題。就是股市的持續(xù)上漲，在今年的牛市特征已經(jīng)非常明確的背景下，全民炒股、全民買基的熱潮會到來。這將會帶來消費能力的增長。
特別是當很多人從股市、基市獲得收益后，家電消費能力的問題便“迎刃而解”。而且這會加快和推動家電的更新?lián)Q代需求。
這種消費能力的提升，當然不會馬上對當前的家電市場產(chǎn)生拉動。甚至于，全民炒股和買基會在短期內(nèi)抑制家電消費。但是，到了今年下半年，隨著一大批人的“獲利”出來，那么家電業(yè)一定會迎來新一輪的增長和爆發(fā)。
家電消費需求節(jié)節(jié)攀升
另一個明顯的消費需求問題。更多的還體現(xiàn)在房地產(chǎn)市場的反彈上。應該說，這一輪的央行持續(xù)降息和降準，帶來的將是個人消費能力和購買能力的增加，帶動房地產(chǎn)市場剛需求增長。
此前國務院通過對國開行、進出口銀行和農(nóng)業(yè)發(fā)展銀行的改革方案。三家政策性銀行的資金會流向國內(nèi)基建、保障房、出口企業(yè)及三農(nóng)基礎設施建設等方面，這些也是政府穩(wěn)增長的重要領域。
可以預計見的是，雖然房地產(chǎn)市場也不可能像家電那樣，持續(xù)反彈和爆發(fā)。但是剛性購買需求還是存在的，這也將會拉動今年下半年家電市場需求的增長和反彈。
從某種角度來看，房地產(chǎn)市場與家電市場的關聯(lián)度是息息相關的，將會隨著這一輪房地產(chǎn)市場的持續(xù)反彈而出現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升的格局。
當然對于家電企業(yè)和商家來說，必須要清醒地認識到，國家宏觀經(jīng)濟政策從推出到釋放、發(fā)力還需要一個周期。但是不管怎樣，今年下半年的家電市場反彈已成定局，毋庸質疑!
接下來家電廠商所要做的就是要“堅持與堅守”，不要輕易地放棄之前所做的一系列努力和布局，而是要更加扎實地推動各項工作的穩(wěn)步推動。
特別是要抓一個核心點：那就是凡事都要追求細節(jié)，特別是在產(chǎn)品研發(fā)、市場調研、需求滿足、售后服務等各個環(huán)節(jié)上，要堅持“精細化”與“精益化”。
因為大家要相信：降息無疑對實體經(jīng)濟是有益的，二季度GDP增速將不低于一季度，下半年增速將高于上半年!
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